O Video Marketing é uma estratégia que muitas empresas já implementaram nas suas rotinas de criação e publicidade. As vantagens são inúmeras e, grande parte delas, permitem que as marcas se tornem mais populares no mercado, além de contribuírem para o fortalecimento da presença online das mesmas.
Aquilo que um bom vídeo pode fazer pela sua marca, ou pelo posicionamento da sua empresa, prende-se muito com o storytelling. A capacidade de criar uma narrativa e de a transmitir nos meios de difusão dos quais faz uso é algo altamente atrativo para os/as visitantes. Tanto para potenciais clientes como para meros “transeuntes”, o video marketing coloca o foco na estória que pretende contar.
Essa vantagem, que textos ou imagens não conseguem oferecer com a mesma intensidade, garante um maior envolvimento e, expectavelmente, um maior interesse da audiência. Se pretender focar os produtos que vende, ou os serviços que oferece, ou até especificidades como as instalações da empresa ou uma situação de recrutamento: enfim, todas as necessidades e conveniências estão aptas a serem trabalhadas nesse formato.
O seu trabalho é estar atento aos detalhes, de forma a garantir que o conteúdo divulgado está em sintonia com aquilo que o mercado precisa. Ou, em alternativa, contrate uma equipa externa que se ocupe desse tipo de serviços e que esteja a par do universo das redes sociais e do marketing.
Quando colocar esta estratégia em prática, lembre-se que as potencialidades devem ser muito bem exploradas. Isto porque, embora o vídeo seja o formato mais apelativo, há muitas empresas que apostam neste tipo de conteúdo. É, portanto, essencial que esteja atento/a às oportunidades que esta ferramenta oferece, sabendo tirar partido de todas as características que o tornam tão especial.
Sabemos que o vídeo gera conteúdo de emoções; basta pensarmos nas reações emocionais que experienciamos quando assistimos a um anúncio publicitário de qualidade (no YouTube, num outdoor dinâmico ou na televisão, etc.). Podemos chorar, se for comovente, ou rir, se for engraçado. De repente, damos por nós com as emoções à flor da pele e queremos agir de acordo com o propósito sugerido pelo vídeo.
Através de um bom video marketing, não é sequer preciso muito tempo para se passar uma mensagem persuasiva… e a capacidade de persuasão é essencial para qualquer negócio. Além disso, as ideias complexas descomplicam-se e toda a audiência irá entender o que pretende transmitir.
A atratividade do storytelling e da persuasão sentimental do formato de vídeo não são as únicas características favoráveis a listar. Além dessa riqueza visual e narrativa, o video marketing já se sedimentou como uma ferramenta que apresenta resultados positivos para as estratégias de negócio. Vejamos algumas dessas vantagens.
Os profissionais de marketing que recorrem a este formato conseguem aumentar a receita da empresa em mais 49% do que aqueles que não usam vídeo.
90% dos consumidores consideram que um vídeo de produto ajuda na tomada de decisão de compra e 64% afirmam que o formato aumenta a possibilidade do produto ser comprado.
É sabido que quem navega na internet com frequência gosta de video marketing e a tendência é que os números aumentem nos próximos tempos. Mas não se trata apenas de considerar o formato agradável; 54% das pessoas querem assistir a vídeos das suas marcas e empresas de eleição (dados de 2018).
Não é novidade para os profissionais de marketing, mas há quem possa não saber: a quantidade de tempo que um/a visitante passa na página online do seu negócio pode influenciar o posicionamento da mesma no Google. Neste caso, quanto maior for o tempo de permanência, maior é a possibilidade de otimizar essa posição. E, claro, um bom video marketing assegura uma “estadia” mais prolongada dos/as visitantes.
Especificamente, 80% dos profissionais da área consideram que o vídeo levou ao aumento do tempo de permanência. Do ponto de vista dos consumidores, as estatísticas indicam que passam 88% mais tempo em páginas que contenham vídeo. Por consequência, o uso eficaz dessa ferramenta aumenta a probabilidade do seu site ser classificado na primeira página de resultados do Google em até 53 vezes.
Como as vantagens supracitadas já poderiam indicar, o sucesso do video marketing também se prende com o aumento do tráfego online. Mais concretamente, estamos a falar de um incremento de 41%. Além disso, o uso de vídeo garante taxas de conversão na web 34% mais elevadas.
Algo tão simples quanto usar a palavra “vídeo” no assunto de um e-mail pode levar a um aumento significativo das taxas de abertura (em 19%). As taxas de clique podem crescer em 65% e as taxas de cancelamento podem baixar até aos 26%. A par disso, adicionar um vídeo ao e-mail pode aumentar as taxas de clique em 300%.
Se o vídeo agradar, as pessoas vão querer partilhar (e até rima). Principalmente no universo das redes sociais, o compartilhamento de vídeos é esmagadoramente superior ao de imagens ou textos. Na verdade, é superior ao de imagens e textos combinados (em 1200%).
No que a dados diz respeito, e tendo em consideração que vivemos numa era em que estes são de grande importância para qualquer negócio, o video marketing mantém-se como uma aposta muito favorável. Os profissionais da área conseguem rastrear e mensurar o envolvimento do público de uma forma realmente eficaz. Esse rastreio permite identificar as leads mais qualificadas e de maior interesse com maior rapidez.
As métricas provenientes dos vídeos permitem que existam ações de melhoria contínuas, com o objetivo de fazer mais e melhor no futuro. Facilmente se podem tirar conclusões sobre o tipo de conteúdo que resulta, ou não, para a sua audiência. Essa análise irá, por consequência, potencializar o crescimento do ROI (Retorno sobre o Investimento).
